Контент перестал быть королём на сайте

Его редко производят для благородных целей, таких как образование или развлечение, если это конечно не для себя или не попытка проявить свою индивидуальность в увядающей журналистике. Это инструмент для привлечения делового интереса.

Традиционные блоги ежедневно выпускают десятки поверхностных статей, чтобы обеспечить просмотры для вездесущей рекламы. Сайты новостей и цифровые издания продолжают снижать затраты на работу журналистов, добавляя в шаблоны страниц всё больше статей, которые, по сути, — информационная реклама. Компании создают блоги, напичканные ключевыми словами, чтобы быть вначале результатов поиска Google.

Пишется много, а смысла мало. Поверхностный контент — дешёвый. Его заказывают у контент-райтеров и консультантов по социальным медиа. Мы нанимаем интернов, студентов и проектных менеджеров для ведения блога. Такие публикации снижают количество людей в штате и осуществляются армией низкооплачиваемых фрилансеров, у которых нет ни бюджета, ни поддержки для проведения полагающихся исследований и изучения вопроса, ни чего-либо больше, чем неглубокой мысли.

Что получается в итоге? Если интерфейс отображает контент, а контент ничего из себя не представляет, какой смысл делать хороший интерфейс? Большая часть дерьма, представленного на сайтах, недостойна даже пикселей, c помощью которых оно представлено… И знаете что? Никому нет до этого дела. Мы даже смеем прерывать читателей дерьмового контента всплывающим окном, которое просит зарегистрироваться, чтобы им приходило ещё больше никудышней информации. И называем это красиво  —  «мы увеличиваем круг наших читателей».

Нам обычно всё равно на контент. Нам только интересно, что контент может сделать для нас. Почему кто-то должен беспокоиться о том, что написано?

Это давление создаётся из-за дурацких показателей, страха рисков и бессмысленного контента. Это приводит к тому, что интерфейс теряет выразительность и окраску эмоциями. Соседние подразделения, менеджеры, и даже мы сами детально и тщательно рассматриваем продукт, над которым работаем. Нас вынуждают создавать интерфейсы на все случаи жизни, которые подойдут для любого контента, который может сочинить любой член команды — и чтобы всё это смотрелось целостно без помощи дизайнера.

Взято из статьи VC